• Duración:
    10 semanas
  • Dedicación:
    3–5 horas por semana
  • Precio:

    GRATIS
    Agregar un Certificado Verificado por $150 USD

  • Institución
  • Tema:
  • Nivel:
    Intermediate
  • Idioma:
    Français
  • Transcripción de video:
    Français
  • Tipo de curso:
    Al ritmo del instructor

Programas asociados:

Prerrequisitos

Pas de prérequis.

Sobre este curso

Omitir Sobre este curso

Vous allez découvrir les mécanismes à l’œuvre derrière les grandes décisions qui relèvent du marketing opérationnel :

  • la conception d’un produit
  • la fixation du prix auquel celui-ci sera vendu
  • la sélection des canaux de distribution pour la vente
  • le choix des moyens de communication par lesquels l’entreprise va informer ses clients.

Ces décisions s’appuient bien sûr sur des analyses mobilisant des concepts importants que nous vous présenterons. Tout au long du MOOC, vous aurez l’occasion d’appliquer la théorie à une étude de cas réel qui vous placera dans la peau d’un décideur marketing. Vous bénéficierez aussi d’interviews d’experts et d’échanges privilégiés et interactifs avec les professeurs lors de conférences en direct.

Tous les jours, consommez-vous des biens ou des services ? Ce MOOC vous permettra de saisir la logique du marketing et de devenir un consommateur plus responsable.

Etes-vous un praticien non encore averti en marketing ? Ce MOOC vous permettra de comprendre le pourquoi des décisions du marketing opérationnel et de les mettre en œuvre dans un cas concret.

Etes-vous étudiant et curieux ? Ce MOOC vous permettra de vous familiariser avec les pratiques du marketing, dans les secteurs marchands et non marchands.

Etes-vous un étudiant en gestion ? Ce MOOC vous offrira un complément aux cours de stratégie et de marketing stratégique. Il vous permettra d’opérationnaliser les décisions dans quatre composantes classiques à savoir le produit, la distribution, le prix et la communication (les « 4 P »).

Que vous soyez consommateur, praticien ou étudiant, ce MOOC vous offrira un regard éclairé sur l’éthique du marketing.

Avec le partenariat des éditions Dunod pour l'ouvrage Lambin, J.-J., & de Moerloose, C. (2012). Marketing stratégique et opérationnel. Du marketing à l'orientation-marché (8ème édition).

Lo que aprenderás

Omitir Lo que aprenderás
  • Repérer la logique du marketing dans les secteurs marchand et non marchand à laquelle, en tant que consommateur, vous êtes confrontés
  • Expliquer les quatre grandes décisions du marketing opérationnel que sont la conception d’un produit, la sélection de canaux de distribution, la fixation d’un prix etle choix de moyens de communication, et les mettre en lien avec les analyses du marketing stratégique
  • Analyser des cas concrets de mise en œuvre de ces quatre grandes décisions
  • Porter un regard critique et éclairé sur l’éthique du marketing

Plan de estudios

Omitir Plan de estudios

Premiers pas

  • Marketing stratégique et marketing opérationnel
  • Marketing marchand et non marchand
  • Bien versus service
  • La notion de besoin
  • La notion de client

Le produit

  • Segmentation
  • Ciblage et positionnement
  • Cycle de vie du produit
  • Nouveaux produits

La marque

  • Les rôles de la marque
  • Nom de marque
  • Capital marque

La distribution

  • Distribution hors ligne, en ligne et multicanal
  • Marques de distributeurs

Le prix

  • Le choix d'un prix
  • Le prix des nouveaux produits
  • Le prix de positionnement et le prix de prestige
  • Le prix à la valeur perçue
  • Le prix à l'avantage économique
  • Le prix du marché et les prix flexibles

La communication

  • Les objectifs de la communication
  • La publicité média
  • Le marketing digital

Rencontres avec des professionnels

  • Le cas Maes
  • Le cas Coca-Cola
  • Le cas Louvain Coopération
  • Le cas Lutosa Findus

Conoce a tus instructores

Chantal de Moerloose
Professeur
Louvain School of Management
Claude Pecheux
Professeur
Louvain School of Management
Anne-Laure Bartier
Chargée de cours invitée
Louvain School of Management

Obtén un Certificado Verificado para destacar los conocimientos y las habilidades que adquieras
$150 USD

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  • Oficial y verificado

    Obtén un certificado con la firma del instructor y el logotipo de la institución para demostrar tus logros y aumentar las posibilidades de conseguir trabajo

  • Fácil de compartir

    Agrega el certificado a tu currículum o publícalo directamente en LinkedIn

  • Incentivo comprobado

    El certificado te da un motivo más para completar el curso

  • Apoya nuestra labor

    edX, una organización sin fines de lucro, se sustenta con los certificados verificados para financiar la educación gratuita para todo el mundo

Testimonios de los estudiantes

"C'est un cours extraordinaire qui te donne tout ce qui est important dans le domaine du mix marketing. Le contenu est tout à fait clair et simple, même quelqu'un qui n'est pas du domaine de l'administration comprendra facilement le contenu de ce cours. Quant aux professeures elles ont été excellentes. Félicitations à vous toutes. Je recommande fortement ce cours à quiconque veut se faire en marketing." (un apprenant sur CourseTalk)

¿Quién puede hacer este curso?

Lamentablemente, las personas de uno o más de los siguientes países o regiones no podrán registrarse para este curso: Irán, Cuba y la región de Crimea en Ucrania. Si bien edX consiguió licencias de la Oficina de Control de Activos Extranjeros de los EE. UU. (U.S. Office of Foreign Assets Control, OFAC) para ofrecer nuestros cursos a personas en estos países y regiones, las licencias que hemos recibido no son lo suficientemente amplias como para permitirnos dictar este curso en todas las ubicaciones. edX lamenta profundamente que las sanciones estadounidenses impidan que ofrezcamos todos nuestros cursos a cualquier persona, sin importar dónde viva.