• Duración:
    5 semanas
  • Dedicación:
    5–8 horas por semana
  • Precio:

    GRATIS
    Agregar un Certificado Verificado por $49 USD

  • Institución
  • Tema:
  • Nivel:
    Intermediate
  • Idioma:
    Español
  • Transcripción de video:
    Español
  • Tipo de curso:
    Al ritmo del instructor

Programas asociados:

Prerrequisitos

Conocimientos básicos sobre administración de negocios y empresas.

Sobre este curso

Omitir Sobre este curso

En este curso conocerás la naturaleza de la mercadotecnia y su valor estratégico para los negocios al crear valor para los clientes. Al destacar algunos de los desafíos distintivos, te presentamos un marco de referencia para desarrollar una estrategia de marketing altamente efectiva.

Lo que aprenderás

Omitir Lo que aprenderás
  • Reconocerás el valor de la mercadotecnia desde la visión de los negocios
  • Distinguirás la relación entre mercadotecnia y ventas
  • Descubrirás el valor de una empresa orientada al cliente
  • Reconocerás la importancia de diseñar una estrategia de mercadotecnia centrada en valores

Plan de estudios

Omitir Plan de estudios

Semana 1. Mercadotecnia: Esencial para el éxito de los negocios

1.1. Definición de mercadotecnia

1.1.1. Definición de economía

1.1.2. Definición de mercadotecnia como disciplina de la economía

1.2. Importancia de la mercadotecnia para los negocios

1.2.1. Panorama cambiante: entorno económico incierto

1.2.2. Globalización rápida

1.2.3. La era de la Inteligencia Artificial y su impacto en los sectores empresariales

Semana 2. Diferencias entre la orientación a las ventas y al mercado

1.3.1. El enfoque de la organización

1.3.2. La actividad de la empresa

1.3.3. Aquellos a quienes se dirige el producto

1.3.4. La meta primaria de la empresa

1.3.5. Herramientas que utiliza la organización para alcanzar sus ventas

1.3.6. Una advertencia

1.4. Filosofías para la administración de la mercadotecnia

1.4.1. Orientación a la producción

1.4.2. Orientación a las ventas

1.4.3. Orientación al mercado

1.4.4. Orientación al marketing social

1.4.5. Filosofías de la administración de la mercadotecnia y la mercadotecnia de servicios

Semana 3. Planeación Estratégica de la Mercadotecnia

2.1. Empresa y estrategia de mercadotecnia

2.1.1. Enfoque de la aplicación de la mercadotecnia a la empresa

2.2. El Proceso de la Estrategia de Mercadotecnia

2.2.1. El Proceso de cinco pasos

2.2.2. Diagnóstico

2.2.3. Diseño

2.2.4. Ejecución

2.2.5. Medir y ajustar

2.2.6. Cierre

Semana 4. Mercadotecnia de valores

3.1. Mercadotecnia de valores como estrategia de negocios

3.1.1. La era de la participación y la mercadotecnia de colaboración

3.1.2. La paradoja de la era de la globalización y la mercadotecnia cultural

3.1.3. La era de la sociedad creativa y la mercadotecnia espiritual

3.1.4. Marketing 3.0: colaboración, cultural y espiritual

3.2. Liderazgo de Acción Positiva

3.2.1. Filosofía de la Universidad Anáhuac

3.2.2. Perspectiva de la Mercadotecnia desde la Filosofía Anáhuac

Semana 5. La conducta ética en los negocios

3.3.1. Definición de ética

3.3.2. Ética y negocios

3.3.3. Proceso de reflexión ética para la toma de decisiones

3.4. Responsabilidad social corporativa

3.4.1. Definición de responsabilidad social

3.4.2. Críticas sociales contra el marketing

3.4.3. Acciones de los consumidores para fomentar la mercadotecnia

3.4.4. Acciones de los negocios hacia una mercadotecnia sustentable

3.5. Marketing de servicios: Conclusiones y perspectivas estratégicas

Conoce a tus instructores

Isaac Guerrero Jaimes
Lic. en Ciencias de la Comunicación
Universidad Anáhuac Puebla

Obtén un Certificado Verificado para destacar los conocimientos y las habilidades que adquieras
$49 USD

Ver un modelo de certificado de edX en PDF
  • Oficial y verificado

    Obtén un certificado con la firma del instructor y el logotipo de la institución para demostrar tus logros y aumentar las posibilidades de conseguir trabajo

  • Fácil de compartir

    Agrega el certificado a tu currículum o publícalo directamente en LinkedIn

  • Incentivo comprobado

    El certificado te da un motivo más para completar el curso

  • Apoya nuestra labor

    edX, una organización sin fines de lucro, se sustenta con los certificados verificados para financiar la educación gratuita para todo el mundo