Objectifs d'apprentissage :
Module 1 - Cette séance vise à définir le marketing et à introduire les concepts de base de la discipline.
Module 2 - Cette séance vise à vous familiariser avec l’exploration de valeur, activité par laquelle on cherche à mieux comprendre le marché. Plus spécifiquement, cette séance vous permettra de découvrir les types de décisions d’achat réalisées par les consommateurs, le processus de décision, de même que les principaux facteurs qui influencent ce processus.
Module 3 - Cette séance porte sur la stratégie marketing. Vous y apprendrez comment l’entreprise découpe le marché en segments, comment elle identifie les segments qu’elle souhaite servir et comment elle développe une proposition de valeur unique et attirante pour rejoindre ces segments plus efficacement que la concurrence.
Module 4 - Cette séance porte sur le premier élément du mix marketing: le produit. Après avoir compris ce qu'est un produit, vous apprendrez quelles sont les principales décisions concernant les produits ou services, comment on gère la marque, comment on développe de nouveaux produits et finalement, comment on gère le protefeuille de produits et marques.
Module 5 - Cette séance porte sur le deuxième élément du mix marketing: les communications marketing. Après avoir discuté des enjeux et défis de la communication marketing, vous verrez les principaux moyens d'action disponibles pour atteindre les objectifs fixés.
Module 6 - Cette dernière séance porte sur les deux derniers élements du mix marketing: la distribution et le prix.
