• Length:
    5 Weeks
  • Effort:
    9–10 hours per week
  • Price:

    FREE
    Add a Verified Certificate for $49 USD

  • Institution
  • Subject:
  • Level:
    Introductory
  • Language:
    Español
  • Video Transcript:
    Español

Prerequisites

Estar prestos y abiertos a explorar procesos de innovación organizacional, que permitan dar valor agregado a organizaciones y productos en un mercado más informado y competido.

About this course

En este curso de marketing comprenderás que la marca es mucho más que un simple nombre o logo. La marca debe ser un sello, un símbolo, una tendencia, un significado, un lenguaje y un vínculo que identifique y destaque a la organización y a sus productos; una combinación de mensajes, vínculos sensoriales, emocionales, a través de los cuales, los usuarios perciben una imagen válida de marca, en términos de calidad, confiabilidad y originalidad.

La marca es lo que nos distingue de la competencia. El branding es el proceso mediante el cual se construye una marca y su relación directa e indirecta con el consumidor. El branding es parte fundamental de la mercadotecnia y la publicidad de una organización. La identidad de la marca será parte fundamental en el éxito organizacional y en su imagen corporativa.

Para que todo proyecto funcione de forma esperada y se logren los objetivos que hayan propuesto las mentes en juego, el planteamiento estratégico en la construcción de marcas sólidas, conectadas sensorial y emocionalmente a los consumidores, así como el diseño de una estrategia de comunicación experiencial multicanal, son la clave para definir el norte estratégico de las empresas de hoy, el branding es la clave.

Este curso en línea de branding te dará las herramientas necesarias para convertir tu marca en una gran marca.

What you'll learn

·         Conocerás y diferenciarás conceptos estratégicos en la construcción de las marcas; branding, marketing, publicidad, comunicación y su interrelación en la consolidación del posicionamiento de las organizaciones y productos

·         Comprenderás los conceptos fundamentales de las marcas, más allá del logo, sus características, presentación, esencia, ADN, personalidad y equilibrio

·         Definirás y aplicarás los conceptos de psicología del consumidor, marketing experiencial y sensorial en la consolidación de marcas vinculantes, sentidos y percepción

·         Entenderás y concebirás la construcción de historias de marca en los puntos de contacto, entendiendo que las marcas se comunican y posicionan por medio de experiencias vivenciales memorables más allá de lo visual

·         Conocerás y comprenderás el story telling y la importancia de construir conversaciones permanentes marca – consumidor

1.         Módulo 1:
¿Realmente qué es la marca y para qué sirve?

La marca no es un logotipo y va mucho más allá del ejercicio de diseño gráfico. El ADN de las marcas.
 
1.1.      ¿Qué es marca?
1.2.      Tipos de Marca
1.3.      Funcionalidades de una marca

 

2.         Módulo 2:
¿Qué es el branding y cómo se usa?

El marketing sensorial, la comunicación: suma estratégica

2.1.      ¿Qué es el branding?
2.2.      Formas de comunicarnos
2.3.      Involucrando los sentidos

 

3.         Módulo 3:
¿Qué herramientas tengo para hacer una estrategia de marca adecuada?

El equilibrio de marca y su gestión en los puntos de contacto.

3.1.      El equilibrio de marca
3.2.      Los puntos de contacto
3.3.      La consolidación


4.         Módulo 4:
¿Cómo puedo saber si mi estrategia funciona realmente?

El Story Telling y el posicionamiento vinculante.

4.1.      ¿Qué es el Story Telling?
4.2.      ¿Dónde hablan los consumidores?
4.3.      El posicionamiento vinculante

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Alexis Rodríguez Chacón
Especialista en Gerencia Estratégica de Marketing
Pontificia Universidad Javeriana

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