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Gestión de Contenidos Digitales y Marketing Turístico de Ciudad

Provided by Pontificia Universidad Javeriana (JaverianaX)
Introductory
See prerequisites
9–10 hours
per week, for 4 weeks
Free

$49 USD for graded exams and assignments, plus a certificate

La administración del Alcalde Enrique Peñalosa a través del IDT y en alianza con la Pontificia Universidad Javeriana invitan a que conozca y aplique las estrategias de marketing digital más efectivas para la promoción turística.

Before you start

No se requieres ningún requisito, tener ganas de aprender y dedicación con eso basta.
Course opens: Jun 6, 2019
Course ends: Nov 5, 2019

What you will learn

  • Implementar estrategias de marketing digital, relacionadas a redes sociales y a aplicaciones multimedia para la promoción de contenidos móviles
  • Usar el periodismo móvil de Facebook, Twitter, YouTube, Instagram y otras redes en general de forma exitosa
  • Conceptos de comercialización digital enfocados al city marketing, implementando SEO y la creación, publicación, monitoreo y desempeño de contenidos digitales
  • Alcanzar a los lectores, a los nuevos lectores: cómo caracterizarlos, qué los motiva, cómo están consumiendo, perfiles de estos medios
  • Usar Benchmarketing en el desarrollo de una estrategia de city marketing  
MÓDULO 0 Conociendo la plataforma

MÓDULO 1 Redes sociales y aplicaciones multimedia para contenidos móviles aplicados al turismo urbano con énfasis en Bogotá D.C.


• Gramática de las redes. Sus estéticas y narrativas
• Uso periodístico de Facebook, Twitter, YouTube, Instagram y otras redes en general.
• El periodismo móvil.


MÓDULO 2 Marketing digital desde la perspectiva turística y de ciudad.

• SEO y SEM

• Conceptos de comercialización digital
• Community management
• Creación, publicación, monitoreo y desempeño de contenidos digitales.


MÓDULO 3 Nuevos productos y nuevos lectores en narrativas contemporáneas asociadas al turismo

• Nuevos productos a partir de la narrativa convergente.
• Migración de audiencias a nuevas narrativas.
• Hábitos de consumo en medios digitales.
• Cómo llegar a los lectores, a los nuevos lectores: cómo caracterizarlos, qué los motiva, cómo están consumiendo, perfiles de estos medios.


MÓDULO 4 Benchmarking

• Posicionamiento del Turismo en Bogotá
- Turismo de negocios
- Turismo de Naturaleza
- Turismo Urbano
- Turismo cultural
- Turismo Gastronómico

Overview

El manejo de las redes sociales (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, etc.) y sus entornos digitales, son hoy herramientas de marketing fundamentales en las formas de comunicación, promoción y difusión en internet tanto desde el punto de vista de los contenidos digitales como de los productos, actividades y ofertas que tienen como retos las empresas, organizaciones e instituciones. 

El dominio de las herramientas digitales, formas redaccionales, y las estrategias multimediales forman parte de un know how indispensable para las comunicaciones internas y externas, para fidelizar audiencias, y para generar conversación en redes sociales (marketing viral). 

Por esta razón, y teniendo en cuenta que este tipo de herramientas tecnológicas acercan con mayor rapidez a nuevas audiencias que no se encuentran en las ciudades ni en los países, se hace indispensable el desarrollo de habilidades comunicativas de este tipo para lograr establecer una marca de ciudad reconocida a nivel mundial (city marketing) y darle un estatus turístico trasversal que apoye a los gestores turísticos de las ciudades. En este curso de marketing usaremos la ciudad de Bogotá como ejemplo.

Este curso de marketing digital fue realizado con el apoyo de la Alcaldía Mayor de Bogotá-Instituto Distrital de Turismo.

Meet your instructors

Hernán Restrepo
Comunicador Social
The Pontificia Universidad Javeriana
Mario Enrique Morales Rincón
Magister en estudios literarios con énfasis en creación digital colectiva
The Pontificia Universidad Javeriana
Adriana Caicedo Caicedo
Comunicadora Social y Periodista
Universidad Jorge Tadeo Lozano
Omar Gamboa
Director
TrendHouse Influencer Marketing
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Of all edX learners:
73% are employed
Of all edX learners:
45% have children
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